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塗料産品同質化,企業加強創新是關鍵

鸿运来彩票:2015-08-05 16:49:04

塗料産品同質化 企業加強創新是關鍵

所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象,在商品同質化基礎上的市場競爭行爲稱爲“同質化競爭”可指某個領域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內容大致相同的各類信息的現象。經過不斷的發展,塗料行業産品同質化問題嚴重。同質化現象在很大程度上阻礙了企業的發展。

  塗料産品同質化導致塗料市場上不同品牌的塗料産品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲,逐漸趨同。同質化競爭使得塗料産品的功能層次、典型特點等都是同一類型的産品重複,內容、品質、技術含量、使用價值等都呈現一樣形式,彼此的代替性極強。

  塗料企業應客觀看待同質化現象

  如今,隨著經濟發展導向的轉變,以及相關政策、標准、制度、法規的密集出台,塗料業勢必會在改革創新中釋放更多更大紅利。塗料企業既不能把同質化視爲洪水猛獸,視作萬惡之源,又要客觀看待同質化現象不會消除。隨著競爭加劇,成本、出口、環保、人力、能源等一系列困難和挑戰的疊加而至,而市場會告訴塗料業曾經的同質化只會維持一時。

  衆所周知,同質化是塗料行業普遍存在的問題,塗料企業想要真正在市場上獨樹旗幟,就必然不能陷入其中。但如果不想法醫治,就得把同質化轉換成可利用的優勢資源,否則,後果可想而知。

  同質化背後所隱藏的深層面現象

  (一)行業整體設計能力不足、創新乏力

  同質化在塗料業的泛濫,一是暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力是最根本問題。因爲同質化的多快好省,所以抄襲、克隆一度成爲行業的創新主脈、設計主流。多年的市場競爭,尤其與國際品牌的短兵相撞,讓我們深刻認識到了這種差距,以及由此帶來的隱患。

  (二)自主知識産權保護力度不夠

  二是暴露出自主知識産權保護力度存在明顯差距,不管是維權成本高,還是侵權費用低,國內塗料業巨大産能規模背後,有同質化的助推,更由此引發同質化的産能擴張狂潮,讓塗料業一路馳騁在規模擴張的大道上,卻不知已經步入産能過剩的漩渦,卻仍如溫水之蛙般逍遙。

  塗料産品同質化的危害

  塗料産品的同質化加劇了市場的惡性競爭

  塗料行業産品概念同質化加劇了市場的惡性競爭,但是塗料企業在盲目仿制的同時,忘記了任何産品概念的實現都需要相應的技術做支持。塗料企業一心抄襲産品概念,忽視了與企業産品核心技術和資源優勢的結合,最終造成塗料仿制品僅僅停留在概念層面,無法將其具體化、有形化,最終使得塗料産品淪爲品牌策略的空殼。

  同質化將會成擊垮行業發展的罪魁禍首

  國內塗料企業産品生産外強中幹,而面對市場競爭的“狂風暴雨”,塗料企業根本經受不住,卻又無可奈何,唯有在同質化的道路上越走越遠。長此以往,塗料企業必將不堪重負,只是不知那“最後一根稻草”何時出現。除此之外,整個塗料行業也將陷入發展困境,同質化遲早會演變爲擊垮行業整體發展的“罪魁禍首”。

  塗料産品同質化嚴重逐漸趨向老化塗企需加強創新精神

  塗料産品老化則是塗料行業內遇到的最常見的問題,塗料企業對于塗料産品的設計研究大多跟風大牌原創,或者固執己見,忽視市場潮流,堅持自己的産品路線。塗料行業內亟需一批有遠見,善于創新開發的塗料設計團隊,這些塗料企業不僅能在産品技術、原材料等方面不斷創新,在風格上也能體現自己的獨特性,創建專屬于自己的品牌。

  面對互聯網、增長減緩、品牌轉型的挑戰,各大塗料企業還是倍感生存壓力,面臨著新的市場變化,塗料企業亦需以變革之勢去應對,因此塗料企業要加強創新精神。創新是塗料企業生存的重要養分,是企業的立足之本。塗料行業從起步到發展到壯大再到成熟,隨著塗料市場的不斷完善,塗料企業的資金優勢越來越不明顯。當塗料市場趨于飽和時,塗料企業的競爭主要依據産品的創新。

  針對同質化嚴重的塗料市場,不僅要治標,更要治本。我國依據特殊的國情,實行社會主義市場經濟制度,受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理,市場主導,政府調控。同質化問題日益嚴峻,政府應積極發揮引導作用,強化集群理念,建立多元化投融資體系,科學規劃産業集群發展,打造區域特色,充分發揮品牌效益。塗料企業自身也不能坐以待斃,應側重創新,加大産品研發力度,提高企業核心競爭力,加強營銷手段的特色打造,建立良好的客戶關系。

  實際上,可以預見的是未來塗料行業的競爭將會愈加激烈,必然會有更多的品牌湧入市場,而塗料市場的同質化競爭肯定也會呈現白熱化狀態,但是塗料企業如果想在市場競爭中站穩腳跟,就必須不斷加強創新能力建設,以創新突破同質化“桎梏”。

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